張煥霞

　　2026年是紅軍長征勝利90周年。長征是人類歷史上的偉大壯舉，長征精神是中國共產(chǎn)黨人紅色基因和精神譜系的重要組成部分。甘肅作為長征途經(jīng)地域最廣、時(shí)間最長、紅色資源最豐富的省份之一，既是長征勝利的會(huì)師之地，也是紅色文化傳承的沃土。站在長征勝利90周年這一重大歷史節(jié)點(diǎn)，如何將長征紅色旅游的巨大流量轉(zhuǎn)化為特色農(nóng)產(chǎn)品品牌化的持久動(dòng)能，以紅色文化賦能“甘味”品牌建設(shè)，為全省農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新活力，是一個(gè)具有重要理論價(jià)值和實(shí)踐意義的時(shí)代命題。

　　一、紅色旅游引流賦能農(nóng)產(chǎn)品品牌化的內(nèi)在邏輯

　　紅色旅游引流賦能農(nóng)產(chǎn)品品牌化，本質(zhì)上是文化價(jià)值向經(jīng)濟(jì)價(jià)值的轉(zhuǎn)化過程。長征沿線留下了大量革命遺址遺跡，這些紅色資源不僅是開展愛國主義教育的寶貴財(cái)富，也是吸引游客的獨(dú)特流量入口。2026年，國家文物局明確要求摸清長征文物資源家底、加強(qiáng)長征遺址系統(tǒng)保護(hù)、提升長征文物展示水平、拓展長征文物教育功能，為紅色旅游提質(zhì)升級(jí)提供了政策支撐。與此同時(shí)，甘肅近年來在全國率先創(chuàng)建“甘味”省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，打造“牛羊菜果薯藥糧種”八大產(chǎn)業(yè)集群，“甘味”品牌連續(xù)四年位居中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)百強(qiáng)榜榜首，2024年帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈銷售額突破309億元。紅色旅游的“人流量”與“甘味”農(nóng)產(chǎn)品的“品質(zhì)力”之間存在著天然的耦合關(guān)系：紅色旅游將外部游客引入產(chǎn)區(qū)腹地，解決了特色農(nóng)產(chǎn)品“養(yǎng)在深閨無人識(shí)”的市場推廣難題；而“甘味”農(nóng)產(chǎn)品則以過硬品質(zhì)和地域特色承接游客消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)了“以旅帶銷、以銷促游”的良性循環(huán)。

　　二、甘肅紅色旅游資源與“甘味”農(nóng)產(chǎn)品的地理耦合優(yōu)勢

　　甘肅是紅色資源大省，散布在兩當(dāng)、華池、迭部、會(huì)寧、靜寧、古浪、高臺(tái)等地的紅色遺跡涵蓋了長征路上最具代表性的紅色故事。長征在甘肅留下了多處關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)：從隴南的哈達(dá)鋪“紅軍長征加油站”，到甘南的臘子口天險(xiǎn)戰(zhàn)役，再到白銀會(huì)寧的三大主力會(huì)師，長征路線構(gòu)成了橫貫甘肅東南部的紅色文化走廊。與此同時(shí)，甘肅特色農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)與長征沿線在空間布局上高度重合——隴南的中藥材、天水的花牛蘋果、定西的馬鈴薯、平?jīng)鲮o寧的蘋果、白銀的枸杞，恰恰分布在長征途經(jīng)的市（州）。長征國家文化公園建設(shè)將長征沿線區(qū)域串聯(lián)為線性文化廊道，在空間結(jié)構(gòu)上為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)與旅游客流對(duì)接創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的條件。這種空間上的高度耦合，為紅色旅游引流賦能農(nóng)產(chǎn)品品牌化奠定了堅(jiān)實(shí)的地理基礎(chǔ)。

　　三、以紅色旅游為牽引的“甘味”品牌化實(shí)踐路徑

　　第一，深化景區(qū)銷售嵌入，實(shí)現(xiàn)“游客流量”向“品牌銷量”的直接轉(zhuǎn)化。會(huì)寧縣立足紅色資源稟賦，2025年上半年累計(jì)接待游客432.14萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)30.89億元。高臺(tái)縣2025年前7個(gè)月紅色景區(qū)接待游客155萬人次，占游客總量的38%。如此可觀的游客流量，為“甘味”農(nóng)產(chǎn)品提供了天然的展示和銷售窗口。應(yīng)按照“以旅帶銷、以銷促游”的思路，在長征沿線紅色景區(qū)普遍設(shè)立“甘味”專區(qū)專柜。目前全省已在101個(gè)景區(qū)開設(shè)“甘味”專區(qū)，應(yīng)在長征沿線重點(diǎn)景區(qū)進(jìn)一步加密布點(diǎn)，讓游客在感受長征精神的同時(shí)能夠便捷地購買甘肅優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)紅色教育的“精神獲得感”與“物質(zhì)獲得感”相統(tǒng)一。

　　第二，推動(dòng)“紅色+”農(nóng)文旅深度融合，延伸農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值鏈。正寧縣宮河鎮(zhèn)依托紅色文旅集聚效應(yīng)，推動(dòng)“紅綠結(jié)合”，培育宮河大蔥、籽瓜種植、糧藥套種等特色農(nóng)業(yè)，并開發(fā)紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，去年接待游客6萬人次，帶動(dòng)農(nóng)戶增收200余萬元。甘谷縣禮辛鎮(zhèn)以紅色旅游為牽引，為花椒、高原夏菜、土蜂蜜等特色農(nóng)產(chǎn)品搭建展示銷售平臺(tái)，預(yù)計(jì)順天堡紅色宿營基地項(xiàng)目年接待研學(xué)團(tuán)隊(duì)2萬人次。這些實(shí)踐表明，紅色旅游不僅帶來直接消費(fèi)，更重要的是通過延長游客停留時(shí)間、豐富消費(fèi)場景，使農(nóng)產(chǎn)品品牌在與紅色文化的交融中獲得文化溢價(jià)。應(yīng)將紅色研學(xué)、黨建培訓(xùn)、鄉(xiāng)村民宿等業(yè)態(tài)與農(nóng)產(chǎn)品品鑒體驗(yàn)有機(jī)結(jié)合，讓農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)成為紅色旅游體驗(yàn)的有機(jī)組成部分。

　　第三，借勢節(jié)會(huì)活動(dòng)放大品牌效應(yīng)，構(gòu)建線上線下聯(lián)動(dòng)營銷網(wǎng)絡(luò)。會(huì)寧縣充分發(fā)揮節(jié)會(huì)集聚效應(yīng)，舉辦“大地歡歌·唱響會(huì)寧”全民合唱、“紅色會(huì)寧·歡悅盛夏”文旅消費(fèi)月等特色活動(dòng)，有效激活市場熱度。應(yīng)依托長征勝利90周年這一重大紀(jì)念節(jié)點(diǎn)，在長征沿線重點(diǎn)縣區(qū)策劃“紅色之旅·甘味相伴”系列主題活動(dòng)，利用直播帶貨、短視頻傳播等數(shù)字營銷手段，將紅色旅游的線下流量延伸至線上。甘肅已構(gòu)建“線上線下融合、省內(nèi)省外聯(lián)動(dòng)、國內(nèi)國際協(xié)同”的營銷網(wǎng)絡(luò)，建成30個(gè)線上銷售平臺(tái)，應(yīng)進(jìn)一步推動(dòng)紅色景區(qū)直播基地建設(shè)，培育一批扎根紅色熱土的農(nóng)產(chǎn)品直播達(dá)人，實(shí)現(xiàn)紅色I(xiàn)P與“甘味”品牌的雙重賦能。

　　第四，發(fā)揮長征國家文化公園的品牌溢出效應(yīng)，提升“甘味”品牌文化辨識(shí)度。長征國家文化公園建設(shè)包含文旅融合、數(shù)字再現(xiàn)等重點(diǎn)工程，兼具文化生產(chǎn)與文化消費(fèi)的雙重功能。應(yīng)借助長征國家文化公園（甘肅段）建設(shè)契機(jī)，將“甘味”品牌與長征文化符號(hào)深度融合。例如，在會(huì)寧長征文化體驗(yàn)園、哈達(dá)鋪紅軍街等核心展示區(qū)，開發(fā)“長征糧票”“紅軍餐包”等主題化“甘味”伴手禮；借鑒“甘味”品牌建設(shè)中“文化+產(chǎn)品”的傳播思路，將長征故事、會(huì)師精神融入產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)和品牌敘事，使“甘味”農(nóng)產(chǎn)品不僅是一份土特產(chǎn)，更是一張承載長征記憶的文化名片。

　　四、完善紅色旅游賦能農(nóng)產(chǎn)品品牌化的保障機(jī)制

　　推進(jìn)紅色旅游與“甘味”品牌融合發(fā)展，需要在三個(gè)方面加強(qiáng)保障：一是強(qiáng)化政策協(xié)同，將紅色旅游引流納入“甘味”品牌拓市場攻堅(jiān)行動(dòng)的整體部署，在景區(qū)布點(diǎn)、節(jié)會(huì)聯(lián)動(dòng)、渠道建設(shè)等方面形成合力；二是夯實(shí)品質(zhì)根基，依托甘肅綠色標(biāo)準(zhǔn)化種植基地和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯平臺(tái)，確保紅色景區(qū)銷售的“甘味”產(chǎn)品具有統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和可信的品質(zhì)背書；三是健全利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，通過“黨支部+合作社+農(nóng)戶+景區(qū)”的模式，讓紅色旅游引流帶來的品牌增值效應(yīng)惠及廣大農(nóng)民群眾，實(shí)現(xiàn)紅色資源保護(hù)利用、特色產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效與農(nóng)民持續(xù)增收的三贏格局。

　　長征勝利90周年是弘揚(yáng)長征精神的重要契機(jī)，也是推動(dòng)紅色文化與地方特色產(chǎn)業(yè)深度融合的戰(zhàn)略窗口期。甘肅應(yīng)充分發(fā)揮紅色旅游資源豐富和“甘味”品牌基礎(chǔ)扎實(shí)的雙重優(yōu)勢，以紅色旅游引流賦能農(nóng)產(chǎn)品品牌化，讓長征精神在鄉(xiāng)村振興的時(shí)代實(shí)踐中煥發(fā)新的光彩，讓“甘味”品牌在紅色熱土上越走越遠(yuǎn)。

　　(作者單位：蘭州工業(yè)學(xué)院馬克思主義學(xué)院)