王巍

　　近日，甘肅省人民政府辦公廳印發(fā)《2026年甘肅省“農(nóng)文旅體健展商”融合促消費工作方案》，明確將“票根經(jīng)濟(jì)”作為推動產(chǎn)業(yè)融合、激活消費潛力的重要抓手，提出依托景區(qū)景點、文體賽事、演藝展會等載體打造票根特色消費套餐，推廣“交通+景點+住宿+購物”一體化模式，以制度設(shè)計為全域消費升級錨定方向。

　　一張小票根，承載著撬動消費升級的巨大潛力。作為全省“票根經(jīng)濟(jì)”先行示范區(qū)，蘭州市整合優(yōu)質(zhì)商業(yè)與文旅資源，依托云閃付平臺匯聚2000余家商戶門店，常態(tài)化開展“票根有獎·暢游蘭州”惠民活動。外地游客憑近期航空、鐵路出行票根，即可享受實景演藝優(yōu)惠、景區(qū)門票減免及餐飲、購物、住宿多重立減福利，實現(xiàn)游客得實惠、商戶增收益的雙向共贏。同時，蘭州市打通出行平臺大數(shù)據(jù)資源，將蘭州馬拉松、職業(yè)球賽、商貿(mào)展會等活動票證納入優(yōu)惠體系，成功把賽事流量、展會人氣轉(zhuǎn)化為實體消費增量，構(gòu)筑起“吃住行游購娛”全維度消費生態(tài)圈。

　　立足縣域?qū)嶋H，隴南市武都區(qū)探索出景區(qū)與商業(yè)街區(qū)雙向賦能的發(fā)展新路。當(dāng)?shù)匾劳刑厣�景區(qū)資源，建立票據(jù)互通互兌機制，游客購景區(qū)門票可領(lǐng)街區(qū)消費券，線下消費達(dá)標(biāo)又能兌換游覽權(quán)益，搭建起“游玩觀景、逛街消費、二次出游”的良性閉環(huán)。新模式落地后，景區(qū)客流量穩(wěn)步增長，沿街商戶效益持續(xù)提升，有效破解了短途游客“游完即走、消費不暢”的難題。

　　立足城區(qū)優(yōu)勢，天水市的創(chuàng)新實踐同樣頗具示范意義。該市以麥積山等核心景區(qū)門票為紐帶，串聯(lián)麻辣燙消費券、酒店8折優(yōu)惠等福利，春節(jié)期間帶動過夜游游客增長26.3%，通過“以票引客、以客促銷”閉環(huán)模式推動景區(qū)流量高效轉(zhuǎn)化為消費留量。5月19日中國旅游日當(dāng)天，天水市再推部分景區(qū)免首道門票+7日商戶聯(lián)動新政，持續(xù)延伸消費鏈條，為全省“農(nóng)文旅體健展商”融合提供了可復(fù)制的實操樣本。

　　“票根經(jīng)濟(jì)”行穩(wěn)致遠(yuǎn)，離不開多方協(xié)同發(fā)力。甘肅各地堅持政府引導(dǎo)、金融賦能、市場參與的發(fā)展思路，統(tǒng)籌整合文旅、商務(wù)、金融多方資源，鼓勵商戶自主讓利，疊加銀行、支付平臺專項消費補貼，以真金白銀的惠民舉措提振消費信心。

　　從小范圍試點到全省全域鋪開，從單一讓利到多產(chǎn)業(yè)深度融合，甘肅以小票根為切口打破行業(yè)壁壘，串聯(lián)消費場景、釋放消費潛力。隨著“票根經(jīng)濟(jì)”應(yīng)用場景持續(xù)拓展、聯(lián)動機制不斷完善，這一特色促消費模式必將持續(xù)激活城鄉(xiāng)消費市場，培育消費新熱點、塑造發(fā)展新優(yōu)勢，為甘肅文旅商貿(mào)融合發(fā)展、經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展積蓄更強動能。