新甘肅·甘肅經(jīng)濟日報記者 蔣文艷 實習生 冉西誼

　　隨著育兒理念升級與消費結(jié)構迭代，兼具性價比、多元化、娛教一體化的嬰童消費模式備受追捧�，F(xiàn)階段，蘭州玩具共享租賃、全齡段親子樂園等新型業(yè)態(tài)快速走紅，兒童消費邊界持續(xù)拓寬。與此同時，借助蘭州市全力推進消費新業(yè)態(tài)新模式新場景（簡稱“消費三新”）系列政策的扶持引導，嬰童相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Τ掷m(xù)釋放，兒童消費正成為拉動區(qū)域消費升級的全新引擎。

　　玩具還能租著玩

　　時下，一種以“共享+循環(huán)”為核心的玩具租賃模式在蘭州悄然興起，憑借超高性價比，深受年輕家長青睞，成為育兒消費新潮流。

　　在蘭州南濱河萬達廣場一家玩具租賃店內(nèi)，益智積木、電動模型、兒童車等玩具品類一應俱全。這些玩具成色嶄新，覆蓋不同年齡段兒童需求。市民邸姣正在給孩子挑選一款積木玩具，她是租賃店的老顧客。

　　“花幾十元就能讓孩子玩幾百元的品牌玩具，不占地方還能常換常新，自從發(fā)現(xiàn)有玩具租賃店后，就很少買玩具了。”邸姣說，孩子正在上幼兒園，對各類玩具充滿好奇。以往孩子看到新奇玩具總要購買，可玩具帶回家后，往往只玩兩三天，就被隨手擱置。

　　玩具租賃店店主張倩介紹，依托家人在山東積累的運營經(jīng)驗，她于去年8月在蘭州開出首家門店。目前已吸納80余名會員，口碑和市場認可度穩(wěn)步提升。門店采用“零售+租賃”雙線經(jīng)營，推出月卡、季卡、年卡等多種租賃套餐，會員可按套餐定期更換玩具。

　　健康和安全是父母選購兒童產(chǎn)品的首要考量。“店里的玩具均為正規(guī)品牌，且每件玩具每次歸還后，我們都會結(jié)合材質(zhì)差異，采用高溫清洗、消毒液浸泡等方式分類消殺，經(jīng)過清潔、烘干、封裝全流程處理后，才能重新上架，全方位打消家長的安全顧慮。”張倩說。

　　在供需雙向推動下，玩具租賃模式的興起，不僅為家長提供了低成本、輕量化的育兒新思路，也契合綠色環(huán)保、循環(huán)利用的新發(fā)展理念，精準適配新一代年輕家長的消費偏好。

　　　一站式樂園解鎖遛娃新場景

　　5月30日，蘭州南濱河萬達廣場華景歡樂城內(nèi)人頭攢動。這座占地面積超1.2萬平方米的大型室內(nèi)兒童樂園，自開業(yè)以來熱度居高不下，成為蘭州親子游樂市場的新晉“黑馬”。

　　“樂園運營初期單日客流量最高達5000人次，為保障游玩安全，我們曾啟動限流措施，開業(yè)即收獲超高人氣。”華景歡樂城店長杜安告訴記者，場館集親子互動、潮流娛樂、科技體驗、文化教育于一體，秉持“歡樂共享，全家同樂”理念，融合前沿潮流科技與本土傳統(tǒng)文化，打造差異化特色親子游樂場景。

　　家住周邊的市民張園，幾乎每周都會帶孩子前來游玩，萌寵互動、淘氣堡、趣味蹦床等項目，成為孩子日常休閑玩樂的首選。“在這里游玩安全性更高，而且游樂項目豐富，我也不用時刻盯著孩子，遛娃變得輕松多了。”張園說。

　　區(qū)別于市面上業(yè)態(tài)單一的傳統(tǒng)兒童樂園，華景歡樂城深耕全齡段家庭消費需求，以多元化體驗、沉浸式場景、娛教深度融合為核心發(fā)展方向，引入數(shù)十款新潮游玩項目。杜安介紹，場館結(jié)合游玩特色與適配人群，科學劃分三大主題空間，覆蓋低齡幼兒、學齡兒童、青少年及陪同家長，真正實現(xiàn)一站式全家庭成員休閑游玩。

　　該樂園不受天氣、季節(jié)因素制約，全年恒溫、冬暖夏涼，可實現(xiàn)365天常態(tài)化穩(wěn)定運營。場館三層區(qū)域功能劃分清晰：一層萌趣探秘天地，主打童趣互動項目，適配低齡孩童；二層淘氣冒險天地，聚焦運動闖關類項目，滿足兒童探索、運動玩樂的需求；三層幻域電玩空間，集結(jié)潮流電玩、科技沉浸式體驗項目，兼顧青少年與成年游客的娛樂喜好。

　　除此之外，樂園還推出企業(yè)團建、校園研學、親子賽事、團體包場等定制化服務，業(yè)態(tài)覆蓋面廣、包容度強，進一步拓寬消費場景。

　　　政策發(fā)力 讓兒童消費蓄勢向上

　　從以往單一的兒童服飾、玩具零售，到如今游樂體驗、啟蒙教育、戶外拓展、主題研學多賽道并行，蘭州兒童消費業(yè)態(tài)正迭代升級。

　　張倩透露，經(jīng)常有顧客主動咨詢品牌加盟事宜。結(jié)合市場發(fā)展態(tài)勢，她已規(guī)劃開設第二家玩具租賃分店。

　　對于華景歡樂城未來發(fā)展，杜安表示，后續(xù)將常態(tài)化迭代更新游樂設施，定期上線特色主題活動、親子公益展演、研學專場活動，持續(xù)優(yōu)化配套服務與游玩體驗。同時，全力打造西北區(qū)域標志性家庭休閑文旅IP，樹立全齡段家庭游樂行業(yè)標桿，力爭成為蘭州本地家庭親子出游首選地標。

　　行業(yè)蓬勃發(fā)展離不開政策加持。今年，蘭州市全力推進“消費三新”試點城市建設，配套出臺《蘭州市消費新業(yè)態(tài)新模式新場景試點項目管理辦法》《蘭州市消費新業(yè)態(tài)新模式新場景試點專項資金管理辦法》兩大政策文件，全方位扶持新型消費業(yè)態(tài)成長。

　　按照規(guī)劃，蘭州將聚焦“一老一小”重點消費領域，著力打造市場化、高品質(zhì)、多元化的特色消費場景，持續(xù)加大嬰童業(yè)態(tài)創(chuàng)新扶持力度，多措并舉激活兒童消費市場活力。

　　“在此背景下，未來蘭州將涌現(xiàn)更多高品質(zhì)、創(chuàng)新型嬰童消費場景。”蘭州市商務局四級調(diào)研員楊炳文說。